採用

【成功事例】製造業界でTikTokから採用を成功する際のポイントとは?

こんにちは!

今回は製造業界でうまくいっているアカウントを添削します!
製造業界で人材採用に悩まれている経営者・人事担当者の方は必見です!

今回の記事の内容を知っているだけで、TikTok運用するポイントが分かり人材採用がしやすくなります!

しかし、実際にTikTok上にあるアカウントはそのやり方やノウハウを知らずに、運用しているケースがとても多く結果的に結果が出ず採用に繋がっていない会社様が多く見られます!

最初のバズる基本ルール5選は、既にバズるロジックがわかっている人は飛ばして第二章から見てみてくださいね!それではいきましょう!

超基礎的な基本的なルール5選

そもそもなぜバズらせる必要があるのか?

ここの疑問を解消してから、バズらせる基本ルールを見ていきます!

結論として、バズが生まれることで企業やブランドの魅力が広く知られ、それが採用に繋がる要因になるからです!

バズが生まれることで、企業は全国的に注目を集め、カルチャーや価値観が広く知れ渡ります!バズるコンテンツを通じて、企業の魅力が応募者に響き、「ここで働きたい!」というワクワク感が芽生えます!

これにより、求職者は自然な形で企業に応募しやすくなり、企業も競合と差別化でき、採用へと繋がります!

魅力的なカルチャーを発信することで、応募者は共感や憧れを感じて応募する流れになるイメージです!

ただし、バズを生むためにはやみくもな運用では結果は出なく、TikTokをバズらせるための基本ルール5選を押さえながら運用することが重要です!

これにより、効果的なバズを生み出し、企業の魅力を効果的に伝え、採用活動を成功に導くことが可能です!

TikTokをバズらせるための、基本ルール5選に注目して見てください!

基本ルール5選
  1. 大衆受けコンテンツか
  2. 冒頭2秒のインパクト
  3. 7秒までに最後まで見るメリットを理解させる
  4. ループが起きやすい動画か勝つ
  5. 面白いショートムービーの本質は凝縮

①大衆受けコンテンツか

まずTikTokをバズらせるために、大切なことは「大衆受けコンテンツか?」という点です。

大衆受けコンテンツとは、世の中の大半の人が必ず興味があるテーマの動画のことです。

例えば、「恋愛、美容、仕事、格闘(暴力)、エンタメ、お金」などは多くの人に一定の関心があります。

ニッチなテーマの動画は一部の人には関心がありますが、幅広い層におすすめ拡散された際に急激に反応が落ちてしまい、途中で再生が止まりバズりまでいかなくなってしまいます。

しかし、より多くの人が関心があるテーマであればあるほど、幅広くおすすめ拡散されても、反応率を高い水準で維持することができるので、拡散が止まらなく、携帯の通知が止まらなくなる、つまり、バズるという現象になります。

すなわち、自分の発信する内容をいかにして幅広い人に受け入れられる「大衆受けコンテンツ」に変換するか?

が非常に重要になります。

②冒頭2秒のインパクト

2つ目に大切なことは「冒頭2秒のインパクト」をつけることです。

視聴者はおすすめされた動画が再生されはじめてから最初の2秒で見るかどうかを判断します。そこで少し面白そう!と思った場合、7秒まで見ます。

そしてこの7秒までに無意識に「本当に面白いか?」と確認し、「間違いなく面白そう」と感覚的に判断すると、その後じっくり動画を見てしまうということが統計的にわかっています。

この冒頭2秒の見るか見ないか?の壁を突破するのに必要なのが「インパクト」になります。

インパクトってなに?衝撃?どういうこと?と思った方もいるのではないでしょうか?

ここで視聴者の気持ちになっていただきたいです!

視聴者は本能的に1秒たりとも無駄にせずに楽しい時間を過ごしたいと思っているので、動画を見るか見ないかの判断はかなりシビアに見ています。

そのため見ると判断してもらうには、本能的にオモシロイと感じさせるインパクトが大切になってきます!

ここでは、本能的にオモシロイと感じ最初の2秒を超えることができる代表的なインパクト例を6つご紹介します!

<インパクトを生み出す動画6パターン>
  1. 日常で見ない珍しい映像
  2. かわいい映像
  3. かっこいい映像
  4. 反社的な映像
  5. 圧倒的な大きなメリット
  6. 見ないと損するデメリット

ここの6パターンの詳しい詳細は、リクエストが多ければ別の記事でまとめます!

③7秒までに最後まで見るメリットを理解させる

冒頭の2秒の壁を突破すると、次は7秒の壁が訪れます。

ユーザ目線でいうと、「本当にこの動画を見る価値があるか」を確かめる時間が発生します!「最後まで見ると面白いものが見れる!」つまり「これ、気になる!」を作ることです!

なぜ、視聴者は「これ、気になる!」となるのでしょうか?

答えはシンプルで、「オチがわからないから」です!

したがって、僕たち動画制作者側は7秒までの時間に「最後まで見ると面白いものが見れる!」という期待を膨らませることが必要になります。

ここでは、オチが気になる9パターンをご紹介します!

<オチが気になる9パターン>
  1. 一般論の否定から始まる
  2. ビフォーアフター
  3. 検証結果
  4. 権威性がある人による、賛否両論わかれるテーマ
  5. 完成物が気になる、普段見ることができないものの製作工程
  6. 普段は見られない他人のプライベート
  7. HARMの法則のテーマに対してのランキング形式
  8. HARMの法則のテーマで知らないと損することが予想される内容
  9. HARMの法則のテーマで圧倒的な特をする可能性がある内容

④ループが起きやすい動画か勝つ

次3つ目は「ループが起きやすい動画が勝つ」です!

どゆこと?って思った方も多いかもしれません。これを理解するにはまず、ショート動画のアルゴリズム評価軸がわかると理解しやすくなります!

<ショート動画のアルゴリズム評価軸>
  1. 平均視聴時間
  2. 平均視聴維持率
  3. 最後までループした割合
  4. ユーザーの反応(いいね、コメント、保存、共有)

この平均視聴維持率が100%を超える動画を作れると、バズる動画を制作できるようになります!

⑤面白いショートムービーの本質は凝縮

ラスト最後は、「凝縮」です!

どゆこと?と思うので順を追って解説します!今までのバズるロジックを使ってバズる動画を作れました!となると、次は「バズったはいいけど、次なにしよう?」みたく「このバズる仕組みをどう使って、どう自分のビジネスに繋げるか?」という壁にぶつかります!

ここで大切な考え方が「凝縮」になります!

「凝縮」とは「1分間に重要なポイントを最大限に詰め込む」ことです!

この凝縮をすることで、つまらない真面目な有益コンテンツが面白くなります!

10,20分のYoutubeの動画は元々そのジャンルに興味があるユーザーだけで、一般大衆はそのコンテンツに興味がありません。

自分のサービスや自分を認知してもらいたい!みたいな認知が目的である場合、真面目で専門的なジャンルの動画を作っても、認知としての効果は非常に少なくなってしまいます!

そこで、この「凝縮」です!

例えば、あなたが飲食店の経営者だったとして、飲食店の経営ノウハウや集客する方法についての話をYoutubeで10分真面目に話したとしましょう。

このコンテンツを見るのは、飲食店を経営している人か、現在飲食店を開業しようかと検討している人だけです。

特に自分でビジネスしようと考えていない人にとってはそんな動画を見るくらいなら、好きなインフルエンサーの動画を見ている方がおもしろいと考えるのが普通です!

一方で、生活習慣病というテーマは人生長い目で見れば大事な話であり、誰にとっても予防できるに越したことはありませんよね?

しかし、10分は長い。。。けど、1分で重要なポイントだけ教えてくれるなら聞いておきたいという人はかなり多いです!

すなわち、10分の動画では見向きもしてくれなかった人が1分なら興味を示してくれる確率が上がる ということです!

なので、TikTokをビジネスに活かす正しい使い方はこうです。

本来10分なら聞きたくないような真面目な話を、1分に凝縮することで、視聴者に聞いてもらう

そして、深い興味を持った人には、Youtubeの長い動画を通じてしっかり理解してもらう。この流れを作るのが、TikTok、Youtube shortsになります!

凝縮すればするほど面白くなります

是非覚えておいてください!

【事例】成功事例の解説

それでは、実際に製造業の人材採用がうまく行っている「気分上々製造工場」さんを基本ルールを元に解説していきます!

@mtsteel_1953

今回はバズっているこの動画を第一章であげた基本ルールをもとに解説していきます!見たことがない方は、一度見てから記事を読むと内容が理解しやすいので一通りお読みください!

@mtsteel_1953 工場女子の1日😊 #MTsteel #工場女子 #一日 #日常 ♬ オリジナル楽曲 – 気分上々製造工場

基本ルール5選はこちらです!

基本ルール5選
  1. 大衆受けコンテンツか
  2. 冒頭2秒のインパクト
  3. 7秒までに最後まで見るメリットを理解させる
  4. ループが起きやすい動画か勝つ
  5. 面白いショートムービーの本質は凝縮

①コンテンツは大衆受け?

発信内容は工場女子の1日なので、仕事の大衆受けコンテンツに分類されます!今回の動画は工場で働く女子の1日ひょっとしたら、気になると思った方もいらっしゃるのではないでしょうか?

逆に、このようなこの工場でしか働いている人にしかわからないニッチな動画で発信をすると、やはり動画は伸びずバズまで達していないコンテンツになります!

@mtsteel_1953 部品が出来上がるまで👍#MTsteel #工場 #過程 #部品 ♬ オリジナル楽曲 – 気分上々製造工場

②冒頭2秒にあるインパクトは?

先程述べた本能的にオモシロイと感じ最初の2秒を超えることができる代表的なインパクトの9パターンはこちらでした!

<インパクトを生み出す動画6パターン>
  1. 日常で見ない珍しい映像
  2. かわいい映像
  3. かっこいい映像
  4. 反社的な映像
  5. 圧倒的な大きなメリット
  6. 見ないと損するデメリット

 

動画を見てみると、冒頭の2秒では「工場女子の1日というタイトルがあり、

①日常では見ない珍しい映像
②女子というかわいさを連想する映像
の要素を入れてバズらせています!

工場で女子で働く女子は、やどんな1日のルーティンで働いているんだろうと気になった方もいるのではないでしょうか?

 

 

③7秒までに最後まで見るメリットは?

次に、冒頭2秒のインパクトで突破したら、ユーザーは7秒までに「本当にこの動画を見る価値があるか」を決めるので、オチが分からなくて「これ、気になる!」があるか見ていきます!

今回の場合オチが気になる9パターンでどれに当てはまるでしょうか?

<オチが気になる9パターン>
  1. 一般論の否定から始まる
  2. ビフォーアフター
  3. 検証結果
  4. 権威性がある人による、賛否両論わかれるテーマ
  5. 完成物が気になる、普段見ることができないものの製作工程
  6. 普段は見られない他人のプライベート
  7. HARMの法則のテーマに対してのランキング形式
  8. HARMの法則のテーマで知らないと損することが予想される内容
  9. HARMの法則のテーマで圧倒的な特をする可能性がある内容

 

 

「工場女子の1日」というテーマで話しているので、⑥普段は他の企業の職場は見れないので⑥普段は見られない他人のプライベートを見れる!という欲が刺激されていえますね!

他人のプライベートは何をしているのか?や他の企業はどんな働き方をしているのか?と自分と他人を比較するコンテンツは伸びやすいですね!

 

 

 

④構成はループが起きやすい?

次に見ていくのは「ループが起きやすいか?」という点です!

TikTokがバズるには、アルゴリズムの評価軸を攻略する必要がありました!

<ショート動画のアルゴリズム評価軸>
  1. 平均視聴時間
  2. 平均視聴維持率
  3. 最後までループした割合
  4. ユーザーの反応(いいね、コメント、保存、共有)

動画自体の時間より平均視聴時間が超えるとバズの要素になります!
具体的には、気がついたらループしてたを作ることが大切になります!

なので、動画の最後を見ていきます!

 

動画のオチは「明日も頑張りましょう!」で終わるというオチになってます!

オチまできて、「明日も頑張りましょう!」と動画が流れたらで動画が終わったと認識するので今回はループは起きなかったと言えます!

 

 

 

また、動画の評価を見ていきます!

再生数 44,4万
いいね 4883
コメント 181
保存数 210
共有 43

 

 

とかなりユーザーからの評価とくにいいねの反応がよく44万再生とバズへと繋がっております!(2024年1月時点)

コメント欄での共感の評価が高くユーザーにとって面白い動画を作成できていると言えます!

例えば、「めちゃくちゃわかります」や「あるあるですよね」などのコメントが多く、そのコメントに対していいねが多くついているので、ユーザーが動画に対しての共感をとてもしていると判断できます!

 

 

 

 

 

⑤動画内容は凝縮されているのか?

最後に見ていく項目は、凝縮です!

凝縮すればするほど面白くなる!と先ほどお伝えしましたが、この動画でどの部分が凝縮されているかといいますと、1分に展開が詰まっていることです!

動画の内容が、1日の稼働時間約8時間を1分にまとめています!

の流れになっています!今回の動画の長さは、43秒程度と短く内容も1つなので、そこまでがっつり凝縮していないと判断できます!

まとめ

以上のことから、TikTokを使うことで人材採用に寄与しているのか考察していきます!

総合評価!

基本ルール5選をそれぞれ採点し、総合評価をしていきます!

①大衆受けコンテンツ ★★★★★
②冒頭2秒のインパクト ★★★★
③7秒の壁 ★★★★
④ループ ★★
⑤凝縮 ★★★

結果、、、

総合評価★3.6のアカウントでした!

採用に繋がっているのか?

今回考察した「気分上々工場」さんこと株式会社MT steelさんですが、他の動画でも毎回コメント欄で「こんな職場で働きたい!」「一緒に働きたい!」などのコメントで溢れており、SNSから2名採用できているようです!SNSから2名採用できるってとてもすごいのではないでしょうか?

一般的に製造業の1名あたりの採用単価は、100万超えと言われているので、SNSからの採用で200万抑えられたことになります!

これから運用を始める方へ

製造業の経営者、人事担当者の方で、これからSNS採用を検討している方は、ぜひこの基本ルール5選に則ってコンテンツを作成してみてください!

 

基本ルール5選
  1. 大衆受けコンテンツか
  2. 冒頭2秒のインパクト
  3. 7秒までに最後まで見るメリットを理解させる
  4. ループが起きやすい動画か勝つ
  5. 面白いショートムービーの本質は凝縮

もし今回の添削した動画を私ならこうする!という仮で作成してみます!
「工場女子の1日」がバズっているので、他の役職、例えば管理職(工場長、部長、班長)女子の1日として管理職の1日のルーティン動画を作成していきます!

大衆受けコンテンツか

大衆受けコンテンツの代表例は「恋愛、美容、仕事、格闘(暴力)、エンタメ、お金」でした!

発信内容は自社採用に繋げたいので、応募に繋がりやすいお仕事内容で同じく工場女子の1日、仕事内容で大衆受けコンテンツにします!

冒頭2秒のインパクト

冒頭2秒でインパクトつけるパターンはこちらでした!

<インパクトを生み出す動画6パターン>
  1. 日常で見ない珍しい映像
  2. かわいい映像
  3. かっこいい映像
  4. 反社的な映像
  5. 圧倒的な大きなメリット
  6. 見ないと損するデメリット

現状ではこちらの3つのインパクトがありました!

①日常では見ない珍しい映像
②女子というかわいさを連想する映像
の要素のインパクトがありました!

 

冒頭の2秒で②女子という可愛さをさらに活かすなら、この車降りてくるシーンでカメラ目線になり、ニコッと笑顔になり、手をふるシーンを入れます!

かわいい人に目線があい、手を振られて嫌な気分になる人はいないのではないでしょうか?

タイトルはシリーズ化できるように「工場女子の1日〜平日編〜」というようなタイトルにします!

そうすると「休みの日の1日」や「繁忙期の1日」みたく工場女子の違った一面を作成することが出来ます!

 

7秒までに最後まで見るメリットを理解させる

7秒までに最後まで見るメリットを理解させるために気になるオチが必要でした!その代表的なオチが気になる9パターンはこちらでした!

<オチが気になる9パターン>
  1. 一般論の否定から始まる
  2. ビフォーアフター
  3. 検証結果
  4. 権威性がある人による、賛否両論わかれるテーマ
  5. 完成物が気になる、普段見ることができないものの製作工程
  6. 普段は見られない他人のプライベート
  7. HARMの法則のテーマに対してのランキング形式
  8. HARMの法則のテーマで知らないと損することが予想される内容
  9. HARMの法則のテーマで圧倒的な特をする可能性がある内容

「工場女子の1日」というテーマで話しており現状では⑥普段は見られない他人のプライベートが見れるが当てはまっておりました!

それに加え、②のビフォアフターもプラスで入れていきます!

具体的には、工場女子は作業着で3K(きつい・汚い・危険)の中で戦っているので、そこに出勤前に私服で出勤し、作業着に着替えて、帰宅時にまた私服になるというようにしてギャップを作るようにします!

ループが起きやすい動画か勝つ

動画のループが起き、気がついてたら2週目していた!?という状況になるとアルゴリズム的にバズりやすくなります!そのため、オチで「明日も頑張りましょう!」を入れずに車のドアが閉まる音をいれて暗くフェードアウトするようにします!そしてドアを開けて1日が始まるような流れでループする構成にします!

面白いショートムービーの本質は凝縮

現在の動画で仕事のシーンが5,6シーンなので、仕事シーンや昼食シーンを追加してさらに凝縮します!仕事シーンを入れることでより具体的な仕事内容がわかり、昼食シーンを入れることでより具体的な日常を見せます!そうすると「ここで働きたい!」という人が増えて採用まで繋がりやすくなるのではないでしょうか?

 

以上この記事が参考になれば幸いです!製造業の方でTikTok運用を検討されている方はぜひ「気分上々製造工場」さんのバズポイント取り入れてみてください!

最後までお読み頂きありがとうございました!

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